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アフィリエイトというのは、ショッピングサイトなどの広告主と提携し、その広告を自分のＷＥＢページに掲載することによって広告収入を得る仕組み（アフィリエイト・プログラム）のことを指していて、一般的にはアフィリエイト・プログラムで収入を得ることも含めて、単に「アフィリエイト」と呼ばれていることが多くなっています。


アフィリエイトで儲けたいと考えている人が、自分のページに複数の広告を載せたいと思っている場合、本来はたくさんの広告主と提携しなくてはなりません。

また、広告主の方も、自分の店の商品の広告をＷＥＢサイトに掲載してくれる人を探すというのは大変なことです。そこで、双方の手間を省くために、仲介を手がけるサービス業者（アフィリエイト・サービス・プロバイダ／ＡＳＰ）もたくさん登場し、アフィリエイトは誰でも気軽に始められるものになりました。